La aceleración de la digitalización es nuestra única certeza para el futuro. Los usuarios pasan cada vez más tiempo en Internet buscando información sobre los productos que quieren comprar. Entre quienes buscaron esta información, ocho de cada diez personas en América Latina buscaron a través de teléfonos inteligentes y el 49% de ellos prestó especial atención a las promociones y descuentos. Durante la pandemia, varias marcas adoptaron esta tendencia y estas marcas se reinventaron para adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo que crearon una nueva normalidad.

Para los especialistas en marketing, este momento sin precedentes es definitivamente un momento desafiante. Están ocupados con la forma en que su negocio brinda servicios a los consumidores, en el momento adecuado y en el momento adecuado para mostrar la información adecuada a las personas adecuadas. En el dispositivo. Con la ayuda de la búsqueda de Google, los especialistas en marketing pueden atraer audiencias que saben que les interesan en el momento adecuado.

Ahora, suponga que está planificando su próxima estrategia de marca, si lo que busca es potenciar sus atributos (como liderazgo, calidad o mejores marcas), ¿en qué herramientas pensaría? Teniendo en cuenta la cantidad de recursos digitales actuales, el último en el que piensa puede ser la publicidad basada en búsquedas, ¿verdad? La realidad es que hasta ahora, esta herramienta ha sido el enfoque ideal para quienes quieren impactar en la parte inferior del embudo, ya que pretende estar más cerca del proceso de generación de clientes y conversión de compras. .

Por supuesto, este sigue siendo el caso. La búsqueda es para los especialistas en marketing porque es para los consumidores que buscan constantemente en múltiples dispositivos y plataformas en cualquier momento del día. Sin embargo, un estudio reciente realizado por Google y la empresa consultora Provokers mostró que la aparición de anuncios en los resultados de búsqueda iniciales de los anuncios no solo es un recurso ideal para afectar momentos importantes en el viaje del usuario, sino que también tiene un impacto enorme en la salud de la marca. En cuanto a ello se ganó el apoyo del director de marketing.

Con la ayuda de la búsqueda de Google, los especialistas en marketing pueden atraer audiencias que saben que les interesan en el momento adecuado.

Los beneficios de ser el primero

Según una investigación realizada en América Latina, cuando una marca aparece en el primer resultado de búsqueda con un anuncio, el pico de pensamiento aumenta en + 78% y aporta atributos de liderazgo (+ 34%), calidad (+30 %) mejora. ) Y la mejor marca (+ 26%). No solo eso: el impacto de esta ubicación estratégica en las compras online alcanza el + 16%.

Para aquellas marcas que aún son conocidas, un dato clave es que este estado privilegiado significa un aumento del 33% en el conocimiento de marca espontáneo y un aumento del 83% en las visitas al sitio web. Además, para quienes han logrado posicionarse en la mente de los consumidores, dichos recursos son una oportunidad, por lo que no los olvidarán después de encontrarlos, porque estar en la primera posición de la publicidad puede incrementar la tasa de recordación de los anuncios. 41% de aumento

Ahora, si desea comenzar, los siguientes son los tres recursos esenciales que pueden brindar respuestas comerciales a las búsquedas de los usuarios, al tiempo que mejoran el posicionamiento y la consideración de la marca: