La elección de palabras clave es el primer paso para mejorar el posicionamiento
Según datos de la Cámara de Comercio de México, nueve de cada diez personas están conectadas a Internet, y muchas de ellas están conectadas permanentemente a través de dispositivos móviles. Lo usan para hablar con amigos, pasar el rato, trabajar y comprar. El 80% de los internautas en España busca información sobre productos y servicios en Internet.
“Los consumidores digitales se mantendrán informados antes de tomar una decisión, y los compararán y compararán en Internet. Como consumidores, utilizamos todas las ventajas que nos brinda la tecnología para satisfacer nuestras necesidades. Por lo tanto, cualquier empresa que quiera aumentar la competitividad Todos tienen que adaptarse al entorno digital, incluidas las pequeñas y medianas empresas ”. Comentando Ignacio Manrique de LaraFernández, Director de Marketing de BeeDIGITAL.
La digitalización es fundamental para atraer a los consumidores de hoy. Por tanto, debes estar en una buena posición en Google para ser visible. Los consumidores quieren velocidad y hacen clic en los primeros resultados encontrados; si el sitio web está en la última posición de Google, será difícil atraer a sus clientes.
El primer paso para escalar Google es elegir las palabras clave adecuadas. Dependiendo de lo que estés buscando, ingresa ciertos términos en el buscador: “compra un reloj de mujer”, “peluquería en Madrid”, “cómo asar pollo” … Para ganar visibilidad debes saber qué términos busca el cliente , Y para mostrar la red cuando escribe estas palabras clave. Por ello, expertos de BeeDIGITA, empresa de soluciones de marketing digital para pymes y autónomos, brindan algunas sugerencias sobre cómo elegir las mejores palabras clave para que aparezcan en las búsquedas que interesan a cada empresa:
1. Hacer un estudio previo
Las palabras clave siempre estarán relacionadas con las actividades y la industria de la empresa. Si se trata de una empresa que vende joyas, es evidente que desea aparecer en las búsquedas de “joyería” o “joyería”. Pero las palabras clave también dependerán del propósito de la empresa y del público objetivo. Por ejemplo, si quieres destacar el bajo precio de un producto (“joyas baratas”) o la zona donde se presta el servicio (“hoteles en Alicante”), las palabras clave serán distintas.
Para saber qué palabras clave elegir, es importante comprobar qué palabras clave se utilizan en su concurso. Una empresa del mismo sector y que ya se encuentra en una buena posición proporcionará muchas pistas sobre cómo hacer el trabajo.
Asimismo, antes de elegir las palabras clave, es interesante comprobar qué contenido de búsqueda aparecerá en Google. Por lo tanto, primero comprendes si estas palabras clave redireccionan a una página similar a la nuestra o, por el contrario, si conducen a contenido irrelevante.
2. Descartar las palabras clave muy generales
Algunas palabras clave son difíciles de clasificar. A las pequeñas empresas les resultará difícil utilizar “joyas”, “hoteles” o “zapatos” para llegar a lo más alto de la lista de Google. Ya hay muchas otras empresas trabajando en esto.
Por lo tanto, debe saber elegir términos relacionados con la empresa, fáciles de localizar y también útiles para la Web. Para hacer esto, es posible que deba utilizar términos más específicos, como “joyería hecha a mano”, “hotel que puede alojar perros” o “zapatos hechos en España”. Es importante tener en cuenta siempre qué buscarán los clientes potenciales si quieren encontrar productos o servicios como los que brinda nuestra Pyme.
3. Crear contenido
Para tener una clasificación alta en Google, Google debe analizar el contenido. Las palabras clave seleccionadas deben aparecer en el sitio web de la empresa y sus publicaciones. Por lo tanto, es muy importante crear contenido que contenga palabras clave.
Es muy útil tener un blog de empresa que cargue contenido con regularidad. Por tanto, no solo proporciona información útil que puede atraer a los consumidores potenciales, sino que también localiza el interés de la empresa en términos de futuras búsquedas.
4. Usar un planificador de palabras clave
Es mejor no trabajar completamente a ciegas. Los planificadores brindan información sobre el volumen de búsqueda y la dificultad para clasificar las palabras clave. Las mejores palabras clave son las que tienen más búsquedas y el SEO menos difícil.
Hay muchas opciones de planificador en la web. Algunas son completamente gratuitas, mientras que otras te permiten realizar varias consultas al día sin tener que acceder a la versión de pago. A continuación, se muestran algunos ejemplos: Ubbersugest, Google Trends, Herramienta de planificación de palabras clave
5. El autocompletar de Google da pistas
Cuando escribimos en la barra de búsqueda, la función de autocompletar proporcionará las opciones más buscadas con estos términos. Por ejemplo, al ingresar “regalo”, Google completará automáticamente “mujer original y amiga invisible”. Esto significa que los usuarios normalmente buscarán la palabra regalo con otros.
6. Long-tail keywords
Los expertos de BeeDIGITAL explicaron que las palabras clave largas representan la gran mayoría del tráfico de búsqueda web. Esto se debe a que los consumidores a menudo usan un lenguaje natural cuando buscan en Google, por lo que ingresan frases largas y complejas. Por ejemplo, los usuarios prefieren buscar “cómo reducir el estrés” en lugar de simplemente “estrés”.
Además, las palabras clave de cola larga le permiten apuntar a palabras clave simples sin una competencia feroz. Si usa el término “cómo reducir el estrés”, indirectamente se enfocará en “estrés”.
7. Lenguaje natural
La forma en que los usuarios hacen preguntas a Google es similar a la forma en que se hacen a sí mismos. Quieren saber “cómo perder peso sin hacer dieta” (no solo “perder peso”) o “cómo evitar la caída del cabello” (no solo la “caída del cabello”). Los términos seleccionados deben constituir oraciones naturales. Por lo tanto, el resultado final es una palabra clave de cola larga, es decir, una palabra clave larga, que es más útil para la segmentación que las palabras clave cortas.
8. Incluir términos relacionados con las compras y el dinero: compra, precio, venta, barato…
Los usuarios suelen añadir este tipo de términos a sus búsquedas: “comprar joyas baratas”, “precio botas de agua”, “venta de zapatos al por mayor”…
9. Añadir una estrategia de SEO
Hay muchos otros factores que pueden ayudar a que un sitio web ocupe el primer lugar en Google. Aunque una buena estrategia de creación de palabras clave y contenido es esencial, no es lo único que necesita el SEO. Por tanto, es importante complementar las buenas elecciones de palabras clave con otras tareas de posicionamiento: optimizar la red, potenciar el SEO local …
Es muy difícil estar bien posicionado en Google si no se sabe por dónde empezar. Para muchas pequeñas empresas, es todo un reto competir contra las grandes en internet. Sin embargo, eso no significa que no se pueda conseguir, pero hay que saber con qué palabras clave hacerlo y qué estrategia de SEO seguir. Por eso hemos querido dar estos consejos básicos para cualquier pyme que quiera empezar a escalar puestos en Google, un requisito esencial para una empresa hoy en día
