Cómo hacer publicidad
Paso a paso y correctamente en Facebook
PUBLICIDAD EN FACEBOOK
Para comenzar a anunciar en Facebook, necesitamos crear una cuenta de publicidad. Si no queremos que los cargos en la tarjeta o cuenta bancaria se disparen por encima de nuestras expectativas, en esta cuenta publicitaria de Facebook, tendremos que especificar nuestros datos financieros, datos de pago y establecer el límite de gasto total para la cuenta.
Campañas en Facebook
Existen 15 campañas distintas para elegir
En Facebook, si tienes una pyme y quieres conocer más sobre cada uso sugerido, podemos realizar 15 tipos diferentes de promociones, te explicamos la composición de estos deportes, los requisitos necesarios para cada uno, por qué elegir uno sobre el otro, o combinar múltiples deportes para “ofensivos” el objetivo común (según la situación y los objetivos).
Facebook eligió el concepto de “viaje del comprador” del inbound marketing y dividió estas 15 campañas en 3 grupos principales:
- Reconocimiento: Son campañas específicas de marca para que los usuarios conozcan la marca, su nombre, producto o servicio suena como.
- Consideración: Son actividades diseñadas para hacer que los usuarios piensen sobre la marca que desea utilizar, lo que ofrece, su producto o servicio, y su pensamiento sobre su marca.
- Conversión: Son actividades diseñadas para permitir a los usuarios realizar acciones específicas, llamar, enviar formularios, descargar aplicaciones, cotizar o comprar, o incluso visitar su tienda / lugar.
En todas las campañas que vamos a tratar se han de seguir los siguientes pasos
- Diseñar una audiencia específica para este propósito (elegimos la ubicación, la relación con la ubicación-visita, vivir o hemos vivido en la ubicación-rango de edad, género, idioma, queremos ver los intereses específicos del público de la campaña, y La relación entre la ubicación y la página desde la que lanzaremos la campaña)
- Elegimos dónde queremos que se muestre la campaña (puede seleccionar manualmente-noticias, columna derecha, teléfono, etc.- o dejar que Facebook muestre automáticamente las publicaciones donde sabe que tendrá más éxito),
- Elegimos el presupuesto, el rango de fechas (incluso podemos elegir la cantidad de veces que se muestra la campaña, cómo mostrar la campaña, y en base a las tarifas que Facebook nos cobra, etc.),
- Y por último, le damos un nombre a dicha campaña.
Recomendaciones para hacer publicidad en facebook
Limitación de texto en las imágenes del anuncio
Facebook puede haber dicho en algún momento que ha eliminado el requisito limitador de que en las imágenes publicitarias el texto no exceda el 20% de la imagen
Pero la realidad es diferente. Si va demasiado lejos, primero puede limitar el alcance de su actividad y, después de uno o dos días de viaje, puede cancelar la campaña. Facebook tiene una herramienta para medir el texto en las imágenes promocionales. Cualquier contenido superior al nivel “bajo” tendrá un alto riesgo de paralizar la campaña: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Públicos Similares
Al diseñar las audiencias en las campañas publicitarias de Facebook, cuando la página tiene más de 500 seguidores, Facebook realizará un “look-alike” (“similitud de audiencia”) en la audiencia de la página, en lugar de seguirla. Con la ayuda de su investigación sobre los consumidores habituales de su marca, puede segmentar simultáneamente su audiencia en una serie de características que defina. El resultado suele ser un universo pequeño, pero el nivel de éxito o interés de la audiencia es mayor que cualquier otro diseño de audiencia que se pueda realizar.
Canvas
Un diseño de anuncio recomendado en algunas campañas es el “Canvas”, especialmente para teléfonos móviles. Con la herramienta “Canvas” de Facebook, puede desarrollar una especie de “página de destino” dentro de Facebook, los usuarios que hacen clic o ven nuestros anuncios pueden obtener información que se muestra completamente en sus dispositivos móviles y buscan una conversión clara y directa.
Dependiendo de los objetivos de la campaña que se hayan establecido, esto puede generar tasas de conversión más altas en un momento dado.
Pixel de Facebook
Nuestra recomendación es crear un píxel de Facebook (seguimiento de objetivos específicos) para la campaña siempre que sea posible e instalarlo en la página de destino (“página de agradecimiento”). De esta forma, podremos medir mejor el número de visitas, conversiones y saber si hemos alcanzado el objetivo predeterminado.
Por supuesto, hay un pequeño truco, no modifique el código de Pixel para incluir varias métricas convertidas, ya que las multiplicará y dará resultados incorrectos. Para cada objetivo, es ideal utilizar píxeles de medición específicos para crear campañas específicas.
Modificación de anuncios
Hay que tener mucho cuidado con la modificación y versión del anuncio (no confundir con la campaña). Al realizar cambios en el anuncio de Facebook, estos desaparecen: “Me gusta”, “Emoción”, “Compartir” y “Comentario” del anuncio anterior.
Vídeos
Cuando la elección creativa del anuncio es un video, recomendamos que sea un video con subtítulos y no más de 60 segundos.
El 90% de los anuncios de video se reproducen en dispositivos móviles y generalmente están silenciados. De ahí la importancia de los subtítulos. Se recomienda no exceder de 3 o 4 conceptos principales (introducidos uno a uno) para no hacer que el video sea complicado o difícil de entender / compartir. Lo más importante es no conformarse con demasiadas imágenes, creatividad exquisita o demasiado barroca.
Lo importante es que el destinatario del video mensaje tiene 1 minuto, por lo que como empresa, puedes enviarle la información más importante en el producto o servicio para aprovecharlo. Finalmente, recuerde siempre incluir un enlace al sitio web para mejorar la información.
Landing Pages
Facebook de pago es necesario el uso asociado de Landing Pages
Al igual que en Google Adwords, las landing pages son indispensables (como es conocida la agencia Google Adwords), y las landing pages también son indispensables en las campañas publicitarias de pago en Facebook.
Es importante destacar que debemos considerar el uso de páginas de destino en nuestra estrategia de Facebook para lograr tasas de conversión más altas y / o información de contacto para iniciar el proceso de ventas. De hecho, no hay garantía de un ROI (retorno de la inversión) claro en las campañas publicitarias en Facebook, pero si utilizamos herramientas externas para apoyarnos y maximizar estas campañas, será más fácil obtener y medir resultados de calidad.
En campañas de publicidad en facebook las Landing Page son tan importantes como en Adwords
En Resumen
La publicidad en Facebook es un proceso complejo que requiere un objetivo claro, una inversión, un segmento de audiencia claramente definido y algunas ideas para lograr objetivos preestablecidos.
Lo más importante es que, como toda acción estratégica, tiene la capacidad de revisar, modificar y mejorar.
Si no puede realizar estas acciones, le sugiero que busque el mejor administrador para su red social
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